安徽省广告企业受新冠肺炎疫情影响情况调查总结分析

      4月2日，省广协向全省各地市广告经营单位发出受新冠肺炎疫情影响情况进行调查。截至2020年4月13日，省广协收到有效问卷76份，问卷填报数占会员总数的37%，下面就问卷信息进行总结分析。

      在调查的76家广告经营单位，民营企业占79%，国营企业占6%，股份制企业占15%,无外资企业。2019年企业综合收入区间10万-5亿元不等。其中，营业额在100-1000万元之间的企业占46%；业务属性以广告发布和制作为主，各占40%左右，公关传媒和新媒体占比较低，均在3%以下，运营的媒体平台以平面媒体、楼宇媒体、户外LED媒体、自媒体广告为主；纸质媒体、网络媒体、社交媒体、公交车体广告、广播电台媒体次之。由此可见，广告企业中做线下广告的占大多数。

业务属性

公司主要运营的媒体平台

      根据报告显示，20人以下的小微企业占比较大，占一半以上。98.75%的企业因新冠疫情业务受损，仅1.25%的企业表示影响不大。除个别单位尚未复工，其余企业均基本复工，90%以上的企业表示影响企业复工的原因是没有订单业务。

      自疫情发生以来，各企业损失在10万-1000万不等。2020年一季度，65%的企业无业务，仅有7.5%的企业营业额在500万以上，且均为会长及副会长单位，诸如：合肥汉邦广告传播有限公司、网新科技集团有限公司、安徽高速传媒有限公司、金鹃传媒科技股份有限公司、合肥新方舟广告有限责任公司等，由此可见，疫情对中小企业的打击更为严重，其生存形势更为严峻。

疫情发生以来以企业预计损失业务营业额

      2020年一季度，10家公司已签约销售额占预估销售额比为0,30家企业已签约销售额占预估销售额比例在10%以下，预估销售比例在10%以下的占比一半以上。

      疫情期间，各行各业都受到不同程度的打击，广告行业也未能幸免，广告主广告投放预算减少是企业受损的最主要原因，除此之外，因疫情影响，广告投放区域停业或停产，广告业务团队人员数量出现短缺导致上刊延误，政府公益宣传占用，可投放的媒体数量减少，也在不同程度上制约了企业的发展。

疫情导致公司发布广告业务面临困难的原因

      针对疫情，企业纷纷积极采取措施以应对危机带来的挑战，强化营销手段和强化客户服务是企业采取最多的应对方式，其次，部分企业表示会加强加快新品开发创新生产方式以促进业务的签订。更有企业表示，会积极改变办公方式，灵活应对疫情给办公带来的影响。

      面对疫情给经济带来的冲击，企业的诉求可简单概括为三方面：一是税率；二是租金及补贴；三是贷款。税率方面的需求主要包括降低企业增值税、所得税等税率。租金及补贴方面具体包括减免媒体资源租金，提供稳岗补贴、提供房租、水电费等成本补贴。贷款方面具体包括对现有贷款展期、提供中长期贷款、提供贷款贴息等措施。

      综上所述，会员单位中，小微企业占比较大，因此在应对此次疫情时压力尤其重大。企业对广协发出呼声，希望除上述诉求，还可以从以下方面对中小广告公司的发展提出帮助：

1、减少不必要的费用支出，取消文化事业建设费；

2、希望政府出台相关政策扶持，资金方面给予支持；

3、规范市场，防止恶意竞争；

4、加大政府采购力度，扩大户外广告投放力度；

5、拓宽融资渠道，为中小企业提供设备融资服务；

6、搭建线上平台，加大行业互动，促进资源共享，推介客户资源。

      疫情发生以来，中央和省政府出台了一系列阶段性减免政策，纾解企业困难，从企业税费、职工医疗保险、社会保险、房租等方面给予优惠或减免，支持企业复工复产。各广告行业根据自身实际情况，适时改变运营模式，扩大融资，共克时艰，度过难关。